中國(guó)的茶葉包裝，似乎進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)：
只要包裝夠新夠吸引人，就可以了。
但是，包裝設(shè)計(jì)不能只顧顏值，內(nèi)涵（產(chǎn)品標(biāo)識(shí)）也是很重要的。因?yàn)椋?dāng)消費(fèi)者無(wú)法通過(guò)滋味來(lái)判斷茶葉質(zhì)量的時(shí)候，產(chǎn)品標(biāo)識(shí)也許就能成為他們最重要的消費(fèi)選擇依據(jù)。
茶葉包裝常犯的錯(cuò)
中國(guó)的茶企，除了一些較有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品牌意識(shí)的茶企會(huì)在意自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)識(shí)外，大部分小規(guī)模的個(gè)體茶葉生廠商都無(wú)暇顧及自己的產(chǎn)品包裝。
他們沒(méi)有太大的資金投入產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，可能會(huì)直接選擇省時(shí)又方便的通用包裝袋。
通用包裝袋
但是這種通用包裝對(duì)于執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和具體標(biāo)注存在偏差，會(huì)產(chǎn)生很多產(chǎn)品標(biāo)識(shí)問(wèn)題。
1、為追求包裝新奇，沒(méi)有使用規(guī)范漢字展示產(chǎn)品名稱，夸大宣傳；
2、產(chǎn)品名稱不規(guī)范、不一致；
3、配料表、生產(chǎn)地址、聯(lián)系方式等包裝標(biāo)示不規(guī)范；
4、以及冒用食品生產(chǎn)許可證、使用他人產(chǎn)品商標(biāo)等一系列問(wèn)題。
例如，2017年的時(shí)候，就有消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買茶葉產(chǎn)品，但是收到貨才發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)外包裝上沒(méi)標(biāo)生產(chǎn)日期，可是又有標(biāo)注保質(zhì)期，而外盒上是24個(gè)月，內(nèi)袋上卻是36個(gè)月。消費(fèi)者擔(dān)心茶葉有質(zhì)量問(wèn)題提出退貨，商家則答復(fù)只是失誤標(biāo)錯(cuò)了而已。
事實(shí)上，不少人對(duì)茶葉不標(biāo)生產(chǎn)日期等信息早已司空見(jiàn)慣，“三無(wú)”茶葉更是隨處可見(jiàn)。很多和茶葉質(zhì)量安全有關(guān)的信息對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)變成了只可意會(huì)不可言傳之物。但是消費(fèi)者不在意不代表廠家就可以忽略。
一旦產(chǎn)品標(biāo)簽出現(xiàn)錯(cuò)誤，輕則，影響了茶葉品牌的形成與價(jià)值；重則，成為不合格產(chǎn)品。
什么樣的茶葉包裝才是最規(guī)范的
2月28日，武夷山市茶業(yè)局發(fā)布了一份茶葉產(chǎn)品標(biāo)簽、商標(biāo)、廣告知識(shí)指導(dǎo)，為眾多的個(gè)體茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)商提供了參考資料，通過(guò)掌握相關(guān)法律知識(shí)，避免了在包裝上可能出現(xiàn)的問(wèn)題。
預(yù)包裝食品的標(biāo)簽
預(yù)包裝食品：是指預(yù)先定量包裝好或裝入(灌入)容器中，向消費(fèi)者直接提供的食品。
根據(jù)《食品安全法》第六十七條、《GB 7718-2011預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》之規(guī)定，預(yù)包裝茶葉產(chǎn)品：標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)明下列事項(xiàng)：名稱、配料、凈含量或規(guī)格、質(zhì)量等級(jí)、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、貯存方法、產(chǎn)地、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)、生產(chǎn)許可證號(hào)、生產(chǎn)商、生產(chǎn)地址、聯(lián)系方式等。
武夷巖茶標(biāo)簽示例：??
名稱：大紅袍
配料：武夷巖茶
凈含量：
質(zhì)量等級(jí)：特級(jí)
生產(chǎn)日期：
保質(zhì)期：
貯存方法：密封、避光、防潮、防異味
產(chǎn)地:福建? ? 南平? 武夷山
產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)號(hào)：GB/T18745
生產(chǎn)許可證號(hào)：
生產(chǎn)商：生產(chǎn)許可證上的企業(yè)名稱
生產(chǎn)地址：生產(chǎn)許可證上的具體地址
聯(lián)系方式：
（生產(chǎn)者地址就是產(chǎn)品的實(shí)際產(chǎn)地，則不強(qiáng)制要求標(biāo)示“產(chǎn)地”項(xiàng)）
另，根據(jù)《福建省商品條碼管理辦法》，預(yù)包裝食品需要標(biāo)注商品條碼。
QS標(biāo)志已經(jīng)取消，新的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為字母“SC”加上14位阿拉伯?dāng)?shù)字，2018年10月1日后不得繼續(xù)使用原包裝、標(biāo)簽以及QS標(biāo)志。
不得偽造、冒用、變?cè)?/strong>食品生產(chǎn)許可證及編號(hào)。食品生產(chǎn)許可證（SC）不得出租、出借、套用、掛靠、授權(quán)使用等。委托有食品生產(chǎn)許可證企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，要在包裝上標(biāo)明食品生產(chǎn)企業(yè)的信息（如廠名、廠址、食品生產(chǎn)許可證號(hào)等），委托方需作為銷售商或經(jīng)銷商標(biāo)注在包裝上。
食品生產(chǎn)許可證有許可范圍，詳見(jiàn)相關(guān)的食品生產(chǎn)許可品種明細(xì)表。
02
散裝食品標(biāo)簽
《食品安全法》第六十八條：食品經(jīng)營(yíng)者銷售散裝食品，應(yīng)當(dāng)在散裝食品的容器、外包裝上標(biāo)明食品的名稱、生產(chǎn)日期或者生產(chǎn)批號(hào)、保質(zhì)期、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者名稱、地址、聯(lián)系方式等內(nèi)容。
示例：
名稱：大紅袍
生產(chǎn)日期：
保質(zhì)期：
生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者：
地址：
聯(lián)系方式：
03
商標(biāo)
①只能按比例放大縮小，不得自行改變商標(biāo)的文字字體、圖形和顏色（黑白色注冊(cè)的除外）；
②必須使用在核定使用的商品和服務(wù)上（如：注冊(cè)在服裝類的商標(biāo)不能用在茶葉產(chǎn)品上）；
③不能出現(xiàn)“傍名牌”行為（如把營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)名稱的字號(hào)突出使用與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似。如不當(dāng)使用產(chǎn)地的地名侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)）；
④不得未經(jīng)許可使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)；
⑤不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中；
⑥商標(biāo)印制單位應(yīng)建立印制臺(tái)賬。
04
標(biāo)注宣傳內(nèi)容
①不得夸大宣傳，不得宣傳茶葉具有預(yù)防、治療疾病、保健作用的內(nèi)容（如“有健胃消食、防癌抗癌、美容養(yǎng)顏功效”、陳茶是藥等語(yǔ)句）；
②不得使用絕對(duì)化用語(yǔ)（如“最好”、“第一”、“唯一”、“極品”、“頂級(jí)”等）；
③不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義（如“專供XX國(guó)家機(jī)關(guān)、XX政府指定接待產(chǎn)品、軍隊(duì)特供等）；
④不得偽造產(chǎn)地，以假充真(如外地紅茶冒充武夷紅茶、漳州白芽奇蘭冒充武夷巖茶等)；
⑤不得虛假宣傳（如“央視上榜品牌”、虛假綠色食品認(rèn)證、虛假有機(jī)茶認(rèn)證等）。
⑥不得出現(xiàn)網(wǎng)上刊載的食品名稱、成分或者配料表、產(chǎn)地、保質(zhì)期、貯存條件，生產(chǎn)者名稱、地址等信息與食品標(biāo)簽或者標(biāo)識(shí)不一致（如網(wǎng)店上產(chǎn)品等級(jí)標(biāo)特級(jí)，而產(chǎn)品標(biāo)簽上等級(jí)標(biāo)一級(jí)）。
